En la última década, el crecimiento de las redes sociales ha sido exponencial, tanto en número de usuarios como en el tiempo de uso y en los ingresos generados. Este fenómeno se ha visto intensificado por la expansión de la banda ancha móvil y el uso masivo de aplicaciones en dispositivos inteligentes, configurando un binomio imparable que redefine los hábitos comunicativos, sociales y de consumo en la actual Sociedad de la Información.
Hoy, los usuarios pueden conectarse, compartir, opinar, seguir acontecimientos en tiempo real y participar activamente desde cualquier lugar, lo que ha transformado profundamente la experiencia comunicativa. Esta conectividad permanente aporta un valor añadido a las plataformas sociales, que se han convertido en espacios clave para la interacción, la información y la expresión personal.
La irrupción tecnológica asociada a las redes sociales ha generado cambios estructurales en múltiples ámbitos de la sociedad. Destacan, entre ellos, la comunicación informativa —con las redes sociales como nuevas fuentes y canales de información— y la comunicación persuasiva, que ha encontrado en estas plataformas un escenario idóneo para el diálogo entre marcas y consumidores. La posibilidad de segmentar audiencias según datos como intereses, hábitos o comportamientos ha revolucionado la eficacia y la personalización de las campañas publicitarias.
Al mismo tiempo, el auge del contenido generado por los propios usuarios ha abierto un espacio creativo sin precedentes, en el que blogs, wikis, podcasts, redes sociales, mundos virtuales o plataformas de vídeo redefinen las lógicas de producción, distribución y consumo de contenidos. Inicialmente impulsados por la necesidad de expresión, prestigio o conexión social, estos espacios han captado el interés de inversores, medios de comunicación y plataformas tecnológicas, conscientes de su capacidad de influencia y de su papel central en el ecosistema digital.
Este nuevo escenario no ha pasado desapercibido para la comunidad académica. Las redes sociales se han consolidado como objeto de estudio interdisciplinar, desde enfoques comunicativos, sociológicos, psicológicos, económicos o artísticos, entre otros.
En este congreso, que se celebrará de forma presencial del 26 y 27 de mayo de 2027, nos proponemos reunir a investigadores, profesionales y estudiantes para reflexionar, desde una perspectiva científica, sobre la influencia, el impacto y los desafíos que plantean las redes sociales en distintos ámbitos de la sociedad. Queremos generar un espacio de análisis riguroso sobre sus beneficios, riesgos, transformaciones y oportunidades, fomentando el diálogo académico y el intercambio de conocimiento en torno a uno de los fenómenos más decisivos de nuestro tiempo. El congreso se celebra de forma híbrida. Parte presencial en la sede central de la Universidad San Jorge de Zaragoza y parte virtual a través de Google meet.